CDP项目负责人
在快消品类中,利用CDP产生价值很难,我们很高兴必威BETWAY智能不但带来了成熟的产品和行业实践,也帮我们联通了外部数据生态,让我们的CDP产生了真正的业务价值。
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某国际食品快消集团涉及众多产品线,数年来,该集团以其较好品牌口碑和过硬的产品质量,在全球市场占据较高市场份额及用户渗透率。
传统营销手段以广告和线下活动为主,成本高且不具备持久和稳定性
无法有效利用一方用户数据提升媒介投放效率,并赋能私域运营
产品线众多,CRM、子品牌、线上线下等数据割裂,对消费者洞察和有效利用十分有限
利用CDP将参与招募活动的私域会员与公域媒体广告曝光的受众科学匹配,同时实现跨品牌的联合营销
利用必威BETWAY智能和其他三方数据源建模定位目标人群,通过人群,媒体,创意等多维度优化
打通当前线上、线下会员交易数据,建立统一管理的One-ID,实现消费者跨渠道洞察,推进全渠道会员体系落地
必威BETWAY智能与集团10余个子品牌合作,赋能品牌媒体价值评估并进行跨品牌的联合营销,实现消费者跨渠道洞察,推进全渠道会员体系落地,通过数据的治理和分析为品牌带来更多的价值